创业期缺钱还要不要能不能做品牌

2020-01-10 10:28:14 来源: 新余信息港

创业期缺钱还“要不要”、“能不能”做品牌?

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随着资本寒冬的侵袭,不少创业小伙伴都越发着急,资金紧巴巴,连业务开拓费都省了又省,何况是掏钱做品牌呢?可是不做品牌又危机感爆棚,且不说投资机构在投资前对品牌数据进行抓取评估,光竞争对手一天天的信息曝光就已经让创业小伙伴够焦虑不安的了

对于着急上火的创业小伙伴来说,应该首先改变2大品牌传播的错误认识:

1. 做品牌就一定得花大价钱

对于许多创业者来说,可能接触到比较多的触媒渠道是大号,但动不动就一条上万、甚至上十万的费用实在让许多创业者望而却步。这不能怪创业者如此认为,在一些公关公司的报价单中,双微大号发布竟然占到整体报价的50%以上。

何况,社交媒体有社交媒体的特性,如果品牌传播没有配合有意思的内容,即使砸大价钱有时也可能效果寥寥。对于创业者来说,没有资金砸钱去试水,难免会觉得做品牌很奢侈、费钱。

事实上,做品牌未必得砸大价钱,在品牌的不同阶段,应当采取不同的策略。比如品牌创立初期,要做的是建立品牌的基本认知,再逐渐累积品牌声量,过快曝光会导致品牌认知偏差;在产品推广过程中,要建立品牌搜索矩阵,让主动而来的客流能够触媒。这些对于大多数初创企业来说,都是逐步积累的过程,并非短期砸大钱就能一蹴而就。

2. 品牌曝光越多越好

对于初创企业来说,往往把企业品牌的曝光度等同于企业被认可程度。不少拿到融资的创业者更是为了快速打响品牌名气,往往会做一个很高的推广预算。但对于初创品牌,特别是运营未稳、渠道未通的企业来说,看似风光无限,实际上却给自己埋下了不少雷。

更让人担心的是,部分企业的创始人对如何运营品牌了解度并不高,该说的不该说的一股脑都传播出去,分不清品牌对外宣传策略话术与品牌内部战略的差别,让竞争对手在第一时间获悉企业动向,让自己处于被动的境地。实际上,品牌信息告知一定是建立在对外宣传策略及话术的基础上,一方面要保护初创企业的整体战略机密,合理释放信息,对露出度有所把控;另一方面,根据受众分析,选择适合的传播渠道。

那么,创业期缺钱还能不能做品牌呢?答案是肯定的,能!企业公众平台、微博、贴吧、博客,以及一些为创业者发声的媒体等,都能够帮助企业进行持续的信息露出。这些平台也许不能快速让企业信息曝光,但却能不断地在络上留下品牌痕迹,让品牌形象逐渐有厚度,这样的积累对于企业后续的发力非常有利。

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