大屏手机打垮了平板电脑

2019-05-15 03:01:12 来源: 新余信息港

市场调查公司Canalys近日称,今年9月平板电脑出货量同比减少幅度与苹果减少幅度相当。在苹果公司的2015财年,iPad 销量大幅下滑19%,该项业务的营收更是减少23%,大大低于2014财年的70多亿美元。但是,考虑到Android平板电脑出货量大于苹果iPad, 因此比例相当意味着Android厂商损失平板电脑销量的幅度大于苹果。在全球的平板电脑市场中国,整体销量同比下滑34%。

在屏幕还在一个可以接受的时代,平板电脑作为移动终端的补充,在中国市场伴随着iPhone的热潮也大受欢迎,Android平板电脑自然也迎来了爆发期。那么,为什么平板电脑市场一夜之间变得不再受到青睐?

有人将iPad销量下滑的缘由归咎于Windows 10和微软Surface Pro,然而并非如此。微软Surface Pro的营收的确有所增长。该公司公布称,在截至今年6月的2015财年第四季度,Surface收入增长了117%。不过,如果深入了解,会发现该项收入只有8.88亿美元。在该公司的2015财年,Surface收入只有不到30亿美元。另外,在截至9月底的上季度,微软公布Surface业务收入为6.72亿美元,同比大幅下滑25.99%。相比之下,苹果iPad的销量和收入都大大高于Surface。

Surface Pro其实和iPad一样,面临着销量减少的问题,原因何在?以苹果产品为例,先从售价分析。自2011年以来,iPad平均销售价格持续走低,从初的超过600美元到2012年下探至500美元。随后还推出更便宜的iPad mini机型,将iPad售价进一步拉低至400美元。尺寸较小的iPad mini帮助苹果提高iPad出货量,使其在2013年到达销量顶峰,但其代价却是每台iPad的平均收入降低。

苹果在用iPad mini以价换量的同时,又推出尺寸更大的iPhone 6 Plus,这款设备不但销售畅旺,而且售价也比一般机型高出很多。其基础机型比普通的新iPhone售价高出100美元,即尽管其尺寸更小,但价格却高于iPad。

显然这一做法在Android市场一样存在。大屏的出现,让利润日益下滑的平板电脑市场开始紧缩。iPhone 6 Plus蚕食iPad的方式类似于iPhone蚕食傻瓜相机。在日益理性消费的中国市场,人们不再盲目地追求一部加一个平板电脑的配置生活,而是更愿意在二者之间做出一个折衷选择。大屏幕的出现,给了用户一个方案,苹果能以超过750美元的单价出售数千万部iPhone 6 Plus,远比出售几百万台较为低端的iPad划算。

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